Jako Media Planner jestem odpowiedzialny za wybór najlepszych kanałów dotarcia do konsumentów. Inaczej mówiąc, podpowiadam właścicielom różnych marek, jaki sposób reklamy gwarantuje dotarcie do tej grupy osób, którą najchętniej widzieliby w gronie kupujących ich produkty lub usługi. To ja tworzę strategię kampanii medialnej mającej klientowi zapewnić sukces i wzrosty zysków. Żeby skutecznie działać, na bieżąco śledzę i analizuję trendy rynkowe, przyglądam się kampaniom konkurencji, czytam raporty z badań pokazujących wpływ reklamy na wzrost sprzedaży konkretnych produktów lub usług. 

---

Dzięki temu wiem, jaki typ reklamy najlepiej zadziała na konkretnego konsumenta: w jakich czasopismach najlepiej umieścić reklamę sprzętu AGD, środków czystości, karmy dla zwierząt, na jakim kanale i o której godzinie najlepiej wykupić spoty reklamowe, żeby trafić do seniorów, dzieci, albo nastolatków, gdzie zaplanować billboardy przyciągające uwagę osób zmotoryzowanych, a gdzie - spacerujących, w jakich miejscach najlepiej umieścić plakaty reklamowe: stacje metra, przystanki, a nawet toalety w teatrach, kinach czy dyskotekach, jakie portale społecznościowe i strony WWW cieszą się największą popularnością wśród młodzieży, a więc warto zamieścić tam reklamę produktów i usług przeznaczonych dla młodych ludzi, a jakie przyciągają np. miłośników motoryzacji albo ogrodnictwa. 

---

Kampanie reklamowe są kosztowne, a moi klienci chcą mieć pewność, że ich pieniądze zostaną mądrze wydane i przyniosą spodziewane efekty, np. wzrost sprzedaży, wzrost rozpoznawalności marki, poprawa wizerunku. Dlatego muszę ściśle współpracować z działami marketingu klienta oraz działami handlowymi portali, stacji telewizyjnych i radiowych, czasopism i innych mediów, aby z jednej strony jak najlepiej poznać oczekiwania firmy, dla której przygotowuję kampanię, a z drugiej wskazać sposoby reklamy najlepiej docierające do grup docelowych i mieszczące się w budżecie. 

---

Koordynuję pracę agencji kreatywnej opracowującej spoty telewizyjne i radiowe, banery i plakaty, reklamy w sieci. Kupuję powierzchnię reklamową w gazetach, na billboardach, banerach, reklamy na stronach internetowych, czas reklamowy w telewizji i radiu oraz na portalach typu YouTube, w mediach społecznościowych. Zajmuję się także nadzorowaniem przebiegu kampanii reklamowych, zarówno tych krótkookresowych, np. związanych z wprowadzeniem na rynek nowego produktu, jak i długookresowych, służących budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Kontroluję, czy materiały reklamowe są wyprodukowane i dostarczone do mediów na czas, prowadzę rozliczenia finansowe, negocjuję upusty i rabaty. Po zakończeniu działań reklamowych przygotowuję post buy, czyli raport podsumowujący i analizujący zrealizowane działania. 

---

Co powinienem umieć?

Muszę znać język angielski, żeby móc sprawnie porozumiewać się z przedstawicielami globalnych marek, którzy chcą skorzystać z moich usług, czytać artykuły w anglojęzycznych czasopismach branżowych, śledzić ogólnoświatowe trendy oraz działania zagranicznej konkurencji mojego klienta. 

---

Muszę znać się na ekonomii, żeby ustalać, jakie sposoby reklamy produktów lub usług są najbardziej opłacalne dla moich klientów, a jednocześnie najskuteczniejsze w dotarciu do grupy docelowej. Do komunikacji z klientami przydaje mi się miła prezencja, dobra dykcja i przyjemny głos.

---

Jakie kompetencje miękkie są ważne w mojej pracy?

• skrupulatność,
• zaangażowanie,
• kreatywność,
• samodzielność,
• asertywność
• umiejętność analitycznego myślenia,
• umiejętność dobrego komunikowania się z klientami,
• umiejętność pracy pod presją czasu.

---

Gdzie mogę pracować? 

Mogę znaleźć zatrudnienie między innymi w domach mediowych i agencjach reklamowych.